Se acerca un nuevo desafío para el seleccionado campeón del mundo y último ganador de la Copa América en 2021, en Brasil. Pero también se viene el momento donde los sponsor agudizan su ingenio para mostrar su marca y planear promociones alrededor del equipo. Este torneo continental, en el cual la Selección defenderá el título, se disputará en Estados Unidos. Según está previsto, el certamen comenzará el 20 de junio en el estadio Mercedes-Benz, en Atlanta, y la final se jugará el 14 de julio en el Hard Rock Stadium, Miami.

Para asistir, hay que desembolsar: los precios van de los US$ 45 para los cotejos de menor popularidad hasta US$ 30.000 para los mejores asientos en las semifinales. Hay paquetes turísticos que incluyen, además de los partidos, visitas por diferentes ciudades de los Estados Unidos. Así, se calcula que un paquete de 10 días cuesta alrededor de US$ 6.000 entre pasajes aéreos, alojamiento, traslados del aeropuerto al hotel y del hospedaje a los estadios, y las entradas para ver dos partidos del seleccionado.

«Nuestros programas son totalmente adaptables y flexibles a la demanda de nuestros clientes. Si bien contamos con sugerencias de diversos módulos de partidos, los clientes pueden optar por presenciar la fase de grupos completa, dividirla por bloques, presenciar desde cuartos de final en adelante, combinar las opciones o incluso asegurar el espacio en la final», asegura Hernán Besso, director comercial de Anyway Travel, Fan Travel Partner oficial de Conmebol Copa América USA 2024. Hasta fines de mayo, el stock de 200 lugares que tenía la agencia se completó y están en tratativas de obtener a partir de junio un lote adicional de espacios. Tanto las empresas como los organizadores de grupos de incentivos y MICE están viendo este evento como una oportunidad para ofrecerles a sus compañías la posibilidad de vivir una experiencia relacionada con shopping, playas, ciudades y el verano del hemisferio norte.
La combinación con el fútbol es el mix ideal para atraer a los viajes de incentivo, tanto en el formato de «carreras» por ventas como así también en premiaciones internas/externas, regalías corporativas y programas de fidelización. Asimismo, las familias ven está oportunidad para vivir un viaje experimental, distinto a otros.

Las marcas y la Scaloneta
Adidas es sponsor de la Selección Argentina desde 2001 y renovó su vínculo hasta el 2030. Ante cada torneo, la marca de las tres tiras siempre realiza activaciones. «A nivel global, la campaña con nuestro nuevo lema ‘You got this’ incluirá a Leo Messi como protagonista principal, mientras que en Argentina estaremos realizando una original activación junto a AFA Estudio, el canal de streaming oficial de AFA. Tendremos una grilla de contenidos en un estudio que montaremos que hará que los hinchas puedan vivir experiencias tanto en ese lugar como también a través de los diferentes streams, que se transmitirán desde Buenos Aires y desde Estados Unidos, con los hosts de AFA que cubrirán el torneo», explica Juliet Aragones, Director de Marketing de adidas.

Además del video con Messi, hay otro que también rotará en medios digitales, protagonizado por Emiliano «Dibu» Martínez. Ambos forman parte de la campaña «You got this», que durará todo el año en diferentes etapas, que transmite cómo los deportistas, sean profesionales o amateurs, logran superar las diferentes presiones que se les presentan al practicar sus actividades. La marca es patrocinadora de ocho federaciones que jugarán la Copa América: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Jamaica, México, Perú y Venezuela. Algunos jugadores Adidas, además de Messi y Martínez, son Ángel Di María, Julián Álvarez, Alexis Mac Allister, Cuti Romero, Rodrigo De Paul y Paulo Dybala.

En 2020, McDonald’s se convirtió en sponsor digital de la AFA y, desde ese momento, acompaña a la selección en cada paso que da. En esta oportunidad, el objetivo es alentar al equipo campeón con una propuesta gastronómica bien argentina junto a las cartas producidas por Panini e inspiradas en el famoso juego que hicieron en la previa a la final contra Brasil de la Copa América. Cada participante debía sacar una carta de una baraja española e intentar adivinar cuál era, con 10 intentos por persona. Este juego llevó a la emocionante anécdota de Messi con el cinco de copas y es para revivir aquel momento y hacerle homenaje al equipo ganador que McDonald’s y Panini se unieron.

«Vuelve la Copa América y se renueva la ilusión. Al igual que los argentinos, que siempre redoblan la apuesta y ‘retrucan’, creamos un McCombo con sabores únicos, bien argentos, como la provoleta y salsa criolla. Además, doblamos la apuesta y desarrollamos junto a Panini las cartas de los Campeones del Mundo. Para que todos nuestros consumidores puedan vivir lo que vivió la Selección en la concentración del 2021», explica Maria Victoria Fernandez Acuña, Senior Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina.
Con Lionel Scaloni como protagonista, Gancia invita a los fanáticos del fútbol a participar de la promo «El vaso medio lleno», donde la premisa inspiró a la brand a unirse al director técnico del equipo argentino para convocar «a todos aquellos que eligen creer» a participar de la promo que entrega como premio mayor un viaje para dos personas a Estados Unidos para alentar a Argentina en fases de grupos. El comercial que acompaña esta promo ataca la barrera principal que genera cualquier acción promocional: el temor de que ganar siempre es muy difícil. Nadie mejor que Scaloni para derribar ese mito y contarles a los consumidores que «se puede».

En un año desafiante para todos, el mercado cervecero sufrió una fuerte retracción en comparación con los mismos meses del año anterior. Por eso, para Schneider, la Copa América es una gran oportunidad para apoyar a los consumidores y seguir siendo parte de cada momento del hincha argentino. «Desde hace años seguimos construyendo el vínculo directo con el fútbol acompañando a diversos equipos argentinos y posicionándonos como el Sponsor Oficial de la Selección Argentina desde 2019. Este evento es un gran hito dentro del deporte y es el tipo de experiencias en las que queremos estar presentes para nuestra selección y para los hinchas. Por eso llevaremos a cabo distintas acciones para acompañar y alentar a la Scaloneta más que nunca», cuenta Inés Lavalle Cobo, Brand Manager de Schneider.

En primera instancia, la marca lanzó la nueva edición de la lata 473 con una promoción para ganar un viaje a la Copa América. Por otro lado, con el objetivo de cuidar un poco más el bolsillo, bajó el precio del Latón 710 para dejarlo en $ 1.500. «Es una promoción que nos va preparando para vivir uno de los eventos más importantes dentro del mundo del fútbol, vigente hasta el 31 de mayo o hasta agotar stock. Nos parece sumamente importante seguir siendo parte de todos los momentos de los hinchas: en las canchas, programas de deportes y debate, post partidos», dice Lavalle Cobo.

En febrero, American Express se convirtió en sponsor global de las Selecciones Argentinas. Desde el anuncio del patrocinio, la empresa brindó a sus socios la posibilidad de disfrutar diferentes experiencias y beneficios. En la campaña «Viví tu pasión #conAmex», brindó a los socios de todas las tarjetas American Express emitidas en Argentina la posibilidad de ganar viajes a Miami para alentar a la Selección, sumando chances con las compras realizadas.